近日,在接受阿根廷媒体采访时,即将率队第5次出征世界杯的梅西坦言:“卡塔尔(世界杯)将是我的最后一届世界杯。”阿根廷球王表示,自己将和队友们身穿“凝聚着整个国家情感的新球衣”,全力向世界杯冠军发起冲击。

从9月初开始,跻身卡塔尔世界杯决赛圈的各支球队便陆续发布新款官方球衣。到记者截稿时,参加本届世界杯的32强“战袍”已全部出炉。

总体而言,此番卡塔尔世界杯的球衣装备,仍是耐克、阿迪达斯和彪马三大传统运动品牌巨头的竞争。

参加本届世界杯的32支队伍中,有13支由耐克赞助,其中包括卫冕冠军法国以及争冠热门巴西等球队。阿迪达斯次之,共赞助了7支国家队,也不乏德国、西班牙、阿根廷等被看好的球队。排名第三的彪马阵营则有6支队伍。

虽然大牌赞助商名声在外,但依然有6支参加卡塔尔世界杯的球队选择“独辟蹊径”,与一些名不见经传的小众品牌牵手,分别是新百伦(赞助哥斯达黎加),Hummel(赞助丹麦)、Marathon(赞助厄瓜多尔)、Majid(赞助伊朗)、Kappa(赞助突尼斯)和法国公鸡(赞助喀麦隆)。

虽然在本届世界杯的球衣赞助市场上被耐克抢走风头,但阿迪达斯所赞助球队的总体表现一直强势。据统计,在近7届世界杯中,身穿阿迪达斯球衣的球队登顶次数最多,共登顶3次;耐克旗下有两支球队登顶;彪马和茵宝(Umbro)赞助的球队各有一次冠军入账。

从1930年首届比赛至今,世界杯赛场的技战术水平在不断发生变化,参赛球队的球衣装备也在与时俱进——从最初数十年的古朴简洁到上世纪七八十年代的贴身窄紧,再到上世纪90年代的宽松舒适以及2000年前后的创意设计,直至近两届世界杯的复古时尚与科技优先,世界杯球衣的“进化”历程,也是现代足球发展的真实写照。

卡塔尔世界杯32强球衣全部发布后,西班牙《世界体育报》很快评选出本届世界杯最具设计感的十大国家队球衣,阿根廷、巴西、日本等队伍的球衣都榜上有名。

随着现代足球对抗和竞争的加剧,球衣的作用早已不仅仅局限于传统和美观,而是要在比赛中为球员的良好发挥“保驾护航”。德国队领队比埃尔霍夫此前在接受采访时坦言,一件设计成功的世界杯球衣不仅是象征着团队的队服,“它还要具备良好的透气性、疏水性,有助于运动员的发挥。”

以本届世界杯的阿根廷队球衣为例,主场球衣采用经典的白色和天蓝色,背部有两处阿根廷国旗的元素;客场球衣主色为深紫色,从底部升起的火焰图案,体现阿根廷国旗中的金色太阳。而与体现阿根廷国家传统的设计相比,这款球衣的科技含量更不容小觑。据悉,阿根廷新款球衣采用可再生材质,并搭载HEAT.RDY(创新机能面料)科技,以保证球员在激烈比赛中保持干爽清凉的体感。

近年来,随着世界杯市场开发的不断深入,球衣装备已成为世界杯商业版图的重要组成部分。据统计,2014年巴西世界杯的官方球衣销售数量为1770万件,2018年俄罗斯世界杯的球衣销售数量下降到1490万件,但依然为品牌商家带来了高达17.88亿美元的收入。

随着本届世界杯32强球衣的全部发布,官方球衣销售已全面展开。据记者了解,现阶段卡塔尔世界杯32强官方球衣的球员版单价,基本都在130美元到150美元区间。

虽然世界杯球队的球衣装备已渐成体系,但仍有不少争议出现。例如在日前进行的世界杯东道主卡塔尔队与加拿大队的热身赛中,加拿大队前锋大卫在进球后庆祝时就特意遮住球衣上的厂家标志,以表达对该品牌赞助商没有为他们设计世界杯专用球衣的不满。

为了进一步吸引球迷购买,一些世界杯参赛球队球衣的“独特”设计也引发了争议。

据足球装备网站FootyHeadlines报道,葡萄牙队的世界杯主场长袖球衣设计方案由于违反国际足联相关规定(左右两边的袖子颜色必须一致),最终不得不进行修改。俗话说:“好花不常开。”要想重复2018年世界杯尼日利亚队球衣“原谅色”的出圈款式而爆红(当时创下300万件3分钟售罄的纪录)的成功,看来并非易事。

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